四川高价烟酒回收-五粮液除了自身战略的迷失，还有应对外来风险的不力。2013年，“八项规定”让整个白酒市场哀鸿遍野，五粮液于是采用降价保销量的模式，应对这场危机。而此时的茅台坚守自己的819元底价，死扛不降价，同时茅台还搞了一初“神操作”。只要代理商给茅台打款超过6000万元，就能顺利进入茅台经销商体系，我们现在看到的经销商几乎都是那个时候的“功臣”。所以你会发现茅台经销商有个奇葩的现象，很多都不是做白酒销售的，这源于2013年那场“誓师大会”。

2013年的这场战役一举奠定了茅台霸主地位，然而茅台这种产量“瓶颈”，也间接促进了茅台成为高端白酒。1970年，茅台曾在100公里外的遵义新建了一个茅台分厂，当时把茅台酒厂全部的酿造设备，技师，还有原材料等一并运送到遵义，然而即使如此，还是造不出茅台那个味道。现在很多科学家从微生物的角度来解释这种现象，认为只有茅台镇周围才有这种特殊的微生物环境。为了保护这片区域的环境，茅台甚至都不考虑再扩大产能。

这也导致茅台未来产量锁死在5.6万吨，也就是1.2亿瓶，再多就没有了。这也是郑州市要求茅台敞开供应，没有什么卵用的一个原因，自身产量的稀缺性，也造就了它成为“奢侈品”的可能。如何用“文化母体”借势

我们现在请客吃饭，一桌子饭菜的价值是无法评估的，你不看菜单甚至都不知道价格，但是如果有茅台的饭局，可能就是几千或者上万块钱的饭局，无形当中茅台成为酒桌的社交货币，也是整桌饭菜的点睛之笔。

在商业当中有个现象叫“文化母体”，我们一提到某个产品的时候，就会联想到这个品牌，比如过西方圣诞节就会想到可口可乐，圣诞老人穿着红色袍子喝可乐的形象已经深入每代人心中。而有茅台的酒桌，则成为高端酒局的代表文化母体就是我们生活当中往复循环，不断重复的一部分。我们每一代人过年的时候都要围坐在电视机旁看《春节联欢晚会》，《春晚》就成为我们过年的文化符号，它能够跨越时空、跨越代际，甚至能够跨越种族去传承。

茅台酒在万国博览会上一举成名之后，一直打着“国酒茅台”的旗号，甚至成为民族身份的象征，时至今日我们已经把国酒等同于茅台。除了上个世纪的红色基因，茅台也在不断重复着自己“国酒”的称号。

其实“国酒茅台”这个商标，茅台一直未注册下来。从茅台上市开始，就不断申请“国酒茅台”这个商标，甚至利用**招待来宾，来强化自己的文化符号。因此我们在各大媒体平台上不断看到“国酒茅台”的商标，**典型的就是《新闻联播》当中“国酒茅台，为您报时”的广告语，让茅台成为亿万百姓心目中国酒的象征。